كيفية استخدام القصص في كتابة المحتوى التسويقي
كيفية استخدام القصص في كتابة المحتوى التسويقي
كتبت – خلود أحمد
غالباً ما يعرف بعضنا أن هناك كتابة للمحتوى التسويقي، ولكن المعروف بنسبة كبيرة أن التسويق هو أحد المهام والطرق الحديثة التي يستخدمها العديد من الأشخاص لكي يتمكنوا من إعطاء شيء جديد للآخرين
ولكن هل هذا المحتوى يحتاج إلي طرق كتابة معينة؟ في كثير من الأحيان يستخدم كاتبي المحتوى التسويقي بعض القصص التي تستطع أن تجذب انتباه الجمهور، وتتمكن من إيصال الرسالة الخاصة به بشكل مؤثر وفعال.. وكذلك تساعد على إعطاء أثر مختلف للمحتوى .
وهؤلاء الكُتاب يستخدمون هذه القصص عن طريق:-
1. تحديد الهدف من القصة :-
اي معرفة ماذا نريد تحقيقه من هذه القصة ؟ وهل هذه القصة تزيد نسبة الوعى بالعلامة التجارية أم لا؟ وهل نريد أن نروج لمنتج جديد أم لا ؟ وهل يمكننا تغير الصورة النمطية للشركة؟ وكل ذلك يجعلنا نختار القصة المناسبة للكتابة ولكن بشكل مؤثر.
2. تحديد الجمهور المستهدف :-
وذلك من خلال تحديد من هم الأشخاص الذين ستتوجه إليهم القصة؟ وكذلك تحديد اهتماماتهم؟ وخلفياتهم؟ ، وذلك لأن تحديد ومعرفة الجمهور المستهدف يساعدنا على كتابة قصة مميزة تثير اهتماماتهم ومشاعرهم .
3. اختيار القصة المناسبة :-
وذلك بمعرفة ما هي القصة التي ستروى؟ وهل هذه القصة هي قصة نجاح عميل؟ أم هي قصة تأسيس الشركة نفسها؟ أم هي قصة لمنتج جديد ؟، ويجب معرفة أن هذه القصة يجب أن تكون ذات صلة بالجمهور المستهدف وكذلك أن تكون على إلمام بالمحتوى التسويقي بشكل كبير .
4. كتابة القصة بشكل جذاب :-
– استخدام لغة واضحة وبسيطة، وتجنب الكلمات والمصطلحات المعقدة وكذلك الكلمات الصعبة .
– جعل القصة مثيرة ومشوقة، وذلك عن طريق استخدام بعض أساليب الإثارة والتشويق لنتمكن من جذب انتباه الجمهور .
– التركيز على الشخصيات وجعلها حقيقية وواقعية لكي يتعاطف الجمهور معها.
– استخدام بعض الصور والفيديوهات لكي تضيف الحيوية على القصة ولكي تكون أكثر جاذبية.
5. دمج القصة في المحتوى التسويقي :-
معرفة كيف نقوم بدمج القصة في المحتوى التسويقي؟ وهل سنستخدمها في هيئة مقال؟ أم نستخدمها في منشور على وسائل التواصل الاجتماعي ؟ أم يجب أن يكون دمج القصة طبيعياً وسلس .
6. قياس النتائج :-
أي هل حققت القصة الهدف المطلوب؟ هل أدت لزيادة الوعي بالعلامة التجارية الخاصة بنا ؟ هل زادت نسبة المبيعات؟، وذلك لأن قياس النتائج يمكنه أن يساعدنا على معرفة مدى درجة فعالية القصة وكذلك تحسين كتابة القصص في المستقبل .
القصص عادة تأخذ قارئيها إلي عالم أخر ، وذلك ما قمنا باستخدامه بالفعل فالقصص هي الأداة الفعالة والأساسية التي يحتاج إليها كاتبي المحتوى التسويقي ليتمكنوا من إتمام العملية التسويقية الخاصة بهم بطريقة فعالة ومختلفة
